Сексуальна революція у кінці 20 сторіччя підштовхнула розвиток ринку інтимних товарів і зробила засоби контрацепції доступними для широкого кола покупців. До цього багатьом було навіть невідомо про існування презервативів, а сама тема сексу практично не обговорювалася у консервативному суспільстві.

Перший у світі інтим-магазин з'явився у США лише 1974 року. Він відкривався для феміністок, щоб вони змогли подолати сором та захистити себе від статевих інфекцій і небажаної вагітності. Але лише у 90-х про контрацепцію почали говорити відкрито.